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年轻人不喝白酒?八八坑道加码创新,布局年轻市场

分类:公司新闻 发布时间:2021-08-27 86次浏览

 

随着年轻消费群体的崛起,年轻化逐渐成为品牌们创新发展的趋势。在消费市场上,一股年轻浪潮也席卷至各行各业,作为占据酒业半壁江山的白酒行业自然也不例外。白酒作为一个历史悠久的特殊品类,带有极强的社交属性,逐渐成为年轻人社交环节中不可缺少的一步。

 

根据百度营销中心发布的《百度白酒用户大数据洞察》显示,随着白酒行业的快速发展,白酒消费需求也在持续增长。近一年白酒行业搜索量同比增速高达45%,远超酒类行业大盘搜索量增速31%

 

随着白酒核心消费人群代际的更替,年轻消费者对白酒的个性化需求崛起,其中浓香型、酱香型、清香型更受欢迎,占据了95%的白酒市场,而酱香型白酒具有较高的收藏价值,在下沉市场的宴请场景中呈现多元化增长。而清香型白酒则符合年轻消费者追求个性化和情绪表达,乐享“微醺”新潮流。

 

加之女性渐渐挣脱传统角色的束缚,“她经济”也开始逐渐在各个领域有所展现。我国2060岁女性人数达到4亿,对于白酒市场来说,女性酒饮成为不容忽视的蓝海市场。一般而言,女性群体相对缺乏饮酒经验,因此清香型白酒更符合其需求,不求醉酒只要微醺。

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2020中国酒类消费新趋势》报告也显示,80-95后年轻一代主力消费群体作为职场中坚,使得白酒消费市场潜力无限,这一群体支付能力强,且消费潜力仍有待释放,社交需求是其消费重要考量,更会表达的产品将会脱颖而出,品质化终端消费需求旺盛。

 

年轻化是酒行业必然的发展趋势,在80-95后已然成为社会中坚力量的大背景下,来自台湾的清香型白酒品牌八八坑道洞悉这一群体的消费特征,聚焦年轻圈层,提供了更鲜活、更具价值的方向性指引。

 

八八坑道白酒产自拥有“宝岛”之的台湾,在马祖特殊的地理条件下,汲取当地酿酒名泉,严选高品质小麦高粱,再经古法低温酿造,才酿出了具有台湾经典特色的清香型白酒。作为清香型传统白酒,八八坑道白酒口感上甘醇劲爽、刚中带柔、入口柔顺而受到了年轻消费者的一致好评。

 

目前国内的白酒市场主要以高度数的烈酒为主,与年轻化的市场相悖,相较于度数高、入口辛辣的烈酒,八八坑道白酒在口感和味道上更加适合年轻人,融入年轻化的白酒市场。

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除此之外,社交也是白酒的一大场景。传统白酒在大部分年轻人的眼中,依旧被认为是应酬时的工具,所以大多数年轻人对于白酒本身并不感兴趣。所以八八坑道要想白酒年轻市场站稳脚跟,除了口感取胜之外还要满足年轻人的社交需求。更加注重与年轻人的同频沟通,在情感圈层引起共鸣。

 

为此,八八坑道特别推出了老夫子漫画和唱吧APP联名款限定礼盒,一经上市就引发市场的热烈反响。老夫子作为当代年轻人儿时的回忆,唱吧APP作为年轻人展现自我的社交平台,在年轻市场中极易引发共鸣,能够让八八坑道在年轻人心目中留下良好印象,使品牌与消费群体之间产生情感联结,建立起沟通的桥梁。

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八八坑道始终相信,在未来,扛起酒业市场大旗的一定是年轻人。所以为了能够将这份佳酿继续传承下去,八八坑道将会加码创新,持续布局年轻市场,让更多年轻人感受到这份专属于“宝岛”台湾的匠心之作!

 


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